Een logo is een vorm die dient als de visuele representatie van een bedrijf of merk. Het kan bestaan uit een woor- en/of een beeldmerk. De tekst- en beeldelementen binnen het logo kunnen variëren in positie en verhouding, wat betekent dat ze voor belangrijke toepassingen goed vastgelegd moeten worden (in bijvoorbeeld een huisstijlhandboek).Het woord “logo” is afgeleid van het Griekse woord “λόγος”, dat kan worden vertaald als “woord”.